Warum Werbegeschenke verwenden?
Werbegeschenke/Werbeartikel/individuelle Werbeartikel könnte man als Artikel bezeichnen, die zu Werbezwecken im Marketing und in der Marketingkommunikation eingesetzt werden und in der Regel das Firmenlogo enthalten. Man kann davon ausgehen, dass etwa die Hälfte der gekauften Werbeartikel auf Kleidung/Weißwaren, Schreibgeräte/Kugelschreiber und Kalender mit verschiedenen Motiven entfällt. Der Phantasie sind jedoch keine Grenzen gesetzt, welche Artikel verwendet werden können. Andere übliche Werbeartikel sind zum Beispiel: Tassen, Stressspielzeug, Süßwaren, Silberwaren, Kristall-/Glaswaren, Lederwaren, Mausmatten, Regenschirme, Anstecker, Tagebücher, Computerprodukte und vieles mehr.
Warum Werbeartikel verwenden?
Die wichtigsten Merkmale von Werbeartikeln lassen sich wie folgt zusammenfassen:
Geringe relative Kosten. Andere Werbemethoden können sehr viel teurer sein. Werbeartikel haben auch einen "bleibenden" Wert. Sie werden getragen, benutzt oder manchmal täglich gesehen, z. B. Schreibtischartikel, und können so eine beträchtliche Reichweite und "Eindrücke" / "Wiederholungen" erzielen.
Hoher wahrgenommener Wert. Diese Gegenstände sind "Geschenke" - sie werden als kostenlos wahrgenommen. Man kann davon ausgehen, dass die meisten Menschen gerne etwas umsonst erhalten und auch gerne beschenkt werden. Die emotionalen und verhaltensbezogenen Reaktionen auf solche Geschenke überwiegen bei weitem die geringen Kosten der Gegenstände selbst.
Flexibilität. Die Variationen von Produkt und Produktdekoration sind eigentlich nur durch das Budget begrenzt. Das richtige Geschenk kann so produziert werden, dass es Ihren Zielmarkt anspricht.
Im Allgemeinen lassen sich die Vorteile von Werbeartikeln unter mehreren Überschriften zusammenfassen, darunter auch die folgenden, obwohl es zugegebenermaßen einige Überschneidungen geben kann:
Die Marke und das Unternehmensimage
Bei Kunden, die Werbegeschenke erhalten, kann eine positive Einstellung gegenüber dem Unternehmen und der Marke entstehen. Die gleiche positive Einstellung, das Wohlwollen und die Loyalität können bei Mitarbeitern, die Werbegeschenke erhalten, z. B. Baseballkappen, T-Shirts oder Schreibtischartikel, geweckt oder verstärkt werden.
Durch den geschickten Einsatz von Werbegeschenken können Kundenbindung und sogar verbesserte Kundenbeziehungen entstehen.
Motivieren, belohnen und feiern
Werbegeschenke können als Anreiz für Mitarbeiter gegeben werden, z. B. bei Erreichen eines bestimmten Status innerhalb des Unternehmens oder bei Erreichen von Zielen.
Die Kunden können ermutigt bzw. motiviert werden, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten, um die Geschenke zu erhalten, z. B. um auf der Verpackung Wertmarken zu sammeln, um ein Werbegeschenk zu erhalten.
Zur Feier eines Jubiläums, eines Marketing-Events oder eines Unternehmenserfolgs können Sie Kunden und/oder Mitarbeiter mit entsprechenden Werbegeschenken belohnen.
Sensibilisierung, Anerkennung und Erinnerung
Ihr Logo, Ihr Firmenname und Ihre Kontaktdaten werden in der Regel auf Werbegeschenken angebracht. Das bedeutet, dass Ihr Firmenname z. B. bei der Verwendung von Werbekleidung oder von Werberegenschirmen beworben wird.
Die Exposition gegenüber den Werbeartikeln kann dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens oder einer Marketing-/Werbekampagne zu erhöhen, den Wiedererkennungswert zu steigern und z. B. die Marke oder ein Firmenfest/eine Veranstaltung oder eine Werbekampagne zu unterstützen.
Kunden können daran erinnert werden, wo sie Waren und Dienstleistungen beziehen können, z. B. wenn sie einen Werbekugelschreiber oder einen Schreibtischartikel mit den Angaben Ihres Unternehmens haben.
Steigerung / Stimulierung von Leads, Konversion und Verkauf
Mitarbeiter/Verkäufer können durch bestimmte höherwertige Werbeartikel motiviert und belohnt werden.
Der Messebesuch (der zu Leads führen kann) kann durch das Angebot attraktiver Werbegeschenke gesteigert werden.
Mit dem richtigen Einsatz von Werbegeschenken als Motivation für den letzten Schritt kann ein Geschäftskontakt oder ein potenzieller Kunde in einen Kunden umgewandelt werden. Ausgeschiedene Kunden können auf die gleiche Weise dazu ermutigt werden, wieder Kunden zu werden.
Vorbereitungen für die Durchführung einer Werbeaktion mit Werbegeschenken
Erstellen Sie ein System zur Messung der Wirksamkeit der Werbeaktion. So können Sie die Werbeaktion verwalten und mit künftigen Werbeaktivitäten vergleichen.
Stellen Sie sicher, dass die Kopien Ihres Logos im richtigen Format erstellt werden, d. h. erstellen Sie ein großes, klares Bild mit einer Auflösung von mehr als 300 dpi, verwenden Sie ein Vektorformat (EPS oder PSD), halten Sie RGB- und CYMK-Farbversionen bereit, beauftragen Sie einen qualifizierten Fachmann mit einem guten Softwarepaket, z. B. Adobe Photoshop.
Planen Sie eine angemessene Bearbeitungszeit für die Vorbereitung und den Versand der Werbegeschenke ein, z. B. 3 Wochen.
Prüfen Sie den Service (z. B. Beratung und Betreuung), prüfen Sie die Qualität der Produkte und die Versand-/Versandmöglichkeiten, bevor Sie sich für einen Werbeartikelanbieter entscheiden.
Was Sie bei der Bestellung von Werbegeschenken erwartet
Kosten für die Vorbereitung Ihrer Bestellung.
Eine Mindestbestellmenge.
Ein niedrigerer Preis pro Artikel bei größeren Bestellmengen.
